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个人网站面临生死劫 细分化将是惟一出路

排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: 北京商报    发布者:kiss
热度853票  浏览115次 时间:2007年4月10日 15:00

  在经过几年的发展后,个人网站似乎又到了一个分水岭。资金的短缺和市场拓展的难题,个人网站的收入源头出现了严重萎缩,而寻找风险投资也不现实,专家认为,要想在个人网站领域有所突破,就必须转换思路。

  难现昨日奇迹

  中国互联网发展初期阶段,时事新闻、软件下载、音乐、游戏、网址站等信息也具备有特色,甚至有专一性,所以就诞生了sohu、sina、163、华军软件园、hao123等。但这个初期阶段已经结束了。因此,在上述主题领域很难再有奇迹出现,更何况身单力薄的个人网站站长。

  而目前个人网站的收入主要来自于无线联盟、流量、广告联盟三方面,这几个收入来源在去年却出现了很大的变化。互联网协会交流与发展中心主任胡延平表示,由于移动运营商加强监管,无线联盟的整体收入萎缩得很厉害。经过去年流氓软件的闹腾,整个互联网的流量价格都出现了下跌,“流量不值钱”基本上已经成为广告主一致的说辞。

  另外,胡延平还认为,在资金困难的情况下寻找资金的合作,对绝大多数个人网站来说也是不现实的。

  盈利模式缺乏创新

  如今各类大大小小的个人网站,多数都充斥着彩信、联盟广告的内容,这是个人站长最主要的赚钱方法。将自己的流量贡献出去,换取一些微薄的回报,个人站长们虽然无奈,但也没有更好的办法。专家表示,缺乏盈利模式和盈利能力,是个人网站普遍面临的问题。如果站长制作个人网站纯粹是为了个人爱好,建议干脆不要去打彩信、广告联盟的主意,让网站清清爽爽,倒省去了付出没有回报的郁闷,访问者也少了满屏广告的视觉骚扰。

  业内人士分析,以前站长的收入80%靠手机类的短信、彩信、 WAP等包月。现在的SP效果不及以前的10%,今年将继续减少。taobao eBay 等有钱的广告联盟也将逐渐减少投入,经历了去年之痛的风险投资的钱,在今年也将继续减少。

  来自互联网数据中心的资料显示,网络联盟在整个互联网广告中的比例很小,没有进入企业考虑的主流形态。虽然互联网广告的成长性不错,增长率在50%左右,但是针对个人网站的大广告客户淘宝和eBay易趣,在去年都渐渐砍掉了这部分广告投放。

  细分化是惟一出路

  互联网的灵魂就在于信息的海量、共享与便捷获取性。信息的服务对象是目标客户,也就是所说的访问者。网站是做给访问者看的,因此,谁的网站信息有特色,甚至有专一性,谁就会抓住某一领域的目标客户。如果信息继续保持特色并持续更新,那么网站就会在目标客户群中越来越有知名度。

  265网CEO蔡文胜认为,中国互联网还在发展初期,包括网址站在内,依然有一定发展潜力。他认为,具体而言,中国个人网站的出路体现在以下三个方面:一类是垂直类行业网站,这类网站不一定需要巨大流量也可以实现盈利,另一类是兴趣社区,也就是有共同爱好的网民组成的网站社区,第三类就是地方特色网站,尤其是二三级城市的互联网服务,将是未来个人网站的发展重点。

  胡延平建议个人站长不要再去做什么网址站、综合娱乐站之类竞争已经很激烈的网站类型。他表示,个人网站一定要做小不要做大,在做出自己特点的同时还要关注核心发展,包括注重产业横向商业价值。

  个人网站

  曾遭两次毁灭性打击

  1、2004年由于短信联盟的推波助澜,一些个人网站为追逐流量而不择手段,网上色情内容引得人人喊打。该年下半年,国家公安部、信产部等几大部委联手启动第一轮“严打”风潮。在该轮“严打”中,许多个人网站被强行关闭,一些站长因网站及论坛提供了色情电影内容触及刑法而被判入狱。

  2、2006年SP行业的全面整顿,更让个人网站遭遇了史上最为严厉的打击。从去年7月开始,信产部、中移动陆续颁布了“二次确认”等一系列政策,给国内SP行业带来了毁灭性打击,一些SP上市公司市值甚至蒸发数十亿元。由此带来的“多米诺骨牌效应”是个人网站与SP之间多年形成的价值链合作关系也在一夜之间分崩离析。

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